Streetwear visā pasaulē
1/ Cik vidēji tērē patērētājs 💵?
Streetwear cienītāji meklē līdzsvaru starp pievilcīgām cenām un ekskluzivitāti. Supreme, ikoniskais Ņujorkas zīmols, ko bieži uzskata par pasaules streetwear bāku, ir apguvis šo mākslu. Neskatoties uz milzīgo popularitāti, tas piedāvā cenas, kas piemērotas tiem, kuri seko līdzi savam budžetam. Supreme grafiskie t-krekli ar ilustrācijām vai uzrakstiem parasti maksā no 38 līdz 48 dolāriem. Vispieprasītākie modeļi, piemēram, t-krekls ar kvadrātveida logotipu (box logo crewneck), var sasniegt 158 dolāru cenu.
Avots: HypeBeast
Pievilcīgās cenas veikalos sniedz plašam patērētāju lokam iespēju iegādāties šos apģērbus, savukārt noturīgais pieprasījums veicina dinamisku tālākpārdošanas tirgu. Tiklīdz šīs preces nonāk otrreizējā tirgū, to cenas bieži vien ievērojami pārsniedz sākotnējo vērtību. Tādējādi Supreme box logo džemperis, kas sākotnēji maksāja 158 dolārus, tālākpārdošanā var tikt pārdots par sākumcenu 500 dolāru apmērā.
Avots: HypeBeast
Gandrīz 70 % aptaujāto globālajā patēriņa pētījumā norādīja, ka viņu gada ienākumi ir 40 000 dolāru vai mazāk 💵. Neskatoties uz šiem salīdzinoši pieticīgajiem ienākumiem, šo patērētāju vēlme iepirkties ir acīmredzama. Faktiski nedaudz vairāk nekā puse (54 %) respondentu ziņoja, ka ik mēnesi tērē no 100 līdz 500 dolāriem ielu apģērbu iegādei. Turklāt 18 % pat norādīja, ka šiem tēriņiem atvēl vairāk nekā 500 dolāru mēnesī.
2/ Streetwear neaizstājamās lietas
Apavi dominē streetwear tirgū. Pārliecinošs vairākums – 62 % aptaujāto patērētāju – norādīja, ka apavi 👟 ir prece, ko viņi vislabprātāk iegādājas. Tiem cieši seko apģērbi, piemēram, t-krekli un džemperis ar kapuci, ar 30 %. Aksesuāri piesaista tikai 6 % šo patērētāju.
Sporta apavu un kedas popularitāte nav pārsteidzoša, ņemot vērā to daudzpusību un visuresamību streetwear kultūrā. Šo tendenci virza gan nozares milži (piemēram, Adidas un Puma), gan daudzi mazi, topoši zīmoli. Nozares izaugsmi veicina pastāvīga sadarbība, nepārspējama pielāgošanās spēja (kedas lieliski sader ar gandrīz jebkuru tērpu) un cenas, kas lielākoties paliek pieejamas, atšķirībā no dažām luksusa precēm 💎.
Pārsteidzoši, ka, neskatoties uz šīm skaidri izteiktajām patērētāju vēlmēm, nozares profesionāļi apgalvo, ka džemperi ar kapuci, t-krekli un apavi pārdodas gandrīz vienlīdz labi. Tomēr, aplūkojot augstākās klases streetwear zīmolus, augstāks procents (72 %) apgalvo, ka kedas ir viņu visvairāk pārdotā prece, savukārt džemperi ar kapuci un t-krekli veido 58 % no pārdošanas apjoma. Zīmoliem, kas vēlas izmantot šo tendenci, gudra kedas iekļaušana savās kolekcijās varētu būt atslēga, lai apmierinātu patērētāju pieprasījumu un iekarotu daļu no šī ienesīgā tirgus.
Avots: HypeBeast
3/ Streetwear ietekmes faktori
Streetwear dziļās saknes meklējamas dažādās kultūras jomās, tostarp laikmetīgajā mākslā un sportā, ko attiecīgi 42 % un 40 % patērētāju min kā galvenos ietekmes avotus. Šie rādītāji apliecina iedvesmas avotu apvienojumu, kas veido streetwear stilu.
Lai gan dizains un kvalitāte ir būtiski vairumam patērētāju (81 %), zīmola mantojums ir ļoti svarīgs 63 % no viņiem. Radošais direktors, kurš vada zīmola virzienu, gandrīz pusei (48 %) respondentu tiek uzskatīts par galveno elementu zīmola izvēlē, pārspējot pat sociālo mediju nozīmi.
Visu šo datu centrā atrodas fundamentāla vērtība: autentiskums. Streetwear pasaulē patiesa cilvēciska mijiedarbība, kas nāk no uzticamiem un kultūras ziņā cienījamiem avotiem, tiek vērtēta augstāk nekā jebkurš bezpersonisks digitālais avots. Patērētāji ne tikai mīl produktu tā dizaina vai kvalitātes dēļ; viņi vēlas sazināties ar zīmoliem, kuriem ir stāsts, izcelsme un dziļa izpratne par streetwear kultūru.
Tas ir acīmredzami, aplūkojot zīmolus, kurus patērētāji uzskata par streetwear ikonām. Supreme, BAPE un citi, kas ir kalpojuši streetwear kopienai gadu desmitiem, ir nostādīti uz pjedestāla. Off-White™, lai gan ir salīdzinoši jauns zīmols, kas dibināts 2012. gadā, gūst labumu no sava dibinātāja Virgil Abloh ietekmes un uzticamības, kuram ir dziļi sakari modes industrijā.
Jauniem zīmoliem, kas vēlas ienākt streetwear arēnā, ir jāapzinās, ka autentiskums un mantojums patērētājiem ir vissvarīgākie. Runa nav tikai par modernu apģērbu ražošanu, bet gan par streetwear vēstures un katra zīmola unikālā pozicionējuma izpratni un cieņu pret to.
Autentiskuma nozīme atspoguļojas arī patērētāju pirkšanas paradumos. Produktu pieejamība ir prioritāte, pat pirms piedāvājumu daudzveidības. Tas uzsver patērētāju vēlmi piekļūt vispieprasītākajiem modeļiem, tādējādi stiprinot savu statusu kopienā.
Noslēgumā jāsecina, ka streetwear patērētājs ir zinošs klients, kurš novērtē autentiskumu un mantojumu. Nozares dalībniekiem šo vērtību atzīšana un godināšana ir izšķiroša, lai iekarotu šīs patērētāju bāzes sirdis un prātus. Tas ir smalks līdzsvars starp dizainu, kvalitāti un autentiskumu, un tie, kuriem izdosies to apgūt, kļūs par streetwear jomas čempioniem.
